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De grandes sociétés paient pour connaître les pensées et désirs des consommateurs. Grâce aux sondages elles peuvent mieux cibler leurs produits et services. Ces sondages leurs permettent d'augmenter considérablement leurs ventes.
La plupart des grandes compagnies utilisent de plus en plus cette étape avant le lancement d'un produit. De ce fait, des milliers de gens partout à travers le monde participent à de telles études.